¿Qué es el clickbait y por qué evitarlo?

Seguramente has visto titulares como por ejemplo: “Dejó de comer harina. Lo que pasó te sorprenderá” o “No creerás lo que le pasó a este famoso”.  Estos tipos de títulos son muy frecuentes en redes sociales e incluso muy utilizados por ciertos medios online.

   La palabra inglesa clickbait suele traducirse como “anzuelo de clicks”, “cebo de clicks” o “ciberanzuelo”. El término clickbait se usa peyorativamente para designar ciertos contenidos o artículos en internet, que apuntan a lograr ingresos publicitarios, generalmente a expensas de títulos sensacionalistas. El objetivo de estos titulares es atraer una mayor cantidad de clics sobre el contenido apuntando a la curiosidad del lector. Al captar al lector, esos artículos generan un mayor tráfico y, con ello, el aumento de sus ingresos en anuncios publicitarios.

 

 

Razones para evitar el clickbait

 

 La reputación online de tu marca podría verse afectada por el uso de clickbait. Por un lado, los lectores que derivarías a tus artículos podrían sentirse defraudados por los titulares sensacionalistas en relación al contenido de los mismos e incluso, considerarlo una práctica molesta. De hecho, tan molesto que se han creado cuentas de Twitter donde se denuncia el uso de clickbait, como son @SavedYouAClick, @ElAntiClicks, @ClickbaitFacts y @respuestasavideos. Tanto si se tratase de un medio digital, como de un blog de una marca, los lectores podrían sentirse usados para aumentar tu tráfico web y perderías la credibilidad como medio o marca.



 Otra de las razones fundamentales para no utilizar el clickbait es que la propias plataformas sociales están condenando su práctica. En 2014, Facebook sacó su primera resolución contra el clickbait que castiga a los creadores de contenido de este tipo. Este año, la misma red social ha actualizado su política contra el clickbait. De este modo, Facebook considerará por un lado la relación entre los clics efectuados y la interacción que genera el artículo en la red, la preferencia de los usuarios de ver la mayor cantidad de contenido posible que indique de qué trata el artículo, y el dominio y autoridad de la web desde la que se publica el mismo.

Una de las razones para no utilizar el clickbait es que la propias plataformas sociales están condenando su práctica. Clic para tuitear

   Por otra parte, la actualización de Facebook incluye también el análisis de posibles clickbaits a nivel de publicación individual y del titular en sí mismo, y si éste exagera o esconde contenido. También la red social está ampliando sus estudios y algoritmos a distinguir el clickbait en más idiomas. Finalmente, la principal estrategia de Facebook es que estas publicaciones disminuyan su alcance dentro de la red social.

 Otro motivo importante para evitar el clickbait es el SEO (Search Engine Optimization). El SEO, que la optimización para motores de búsqueda, se carga de posicionar el contenido de acuerdo a su interés y su relevancia, entre otros muchos factores. Si el contenido visitado no coincido con el titular, aumenta la tasa de rebote de la web, es decir, los usuarios se quedan apenas segundos en la página. Una tasa de rebote alta, es decir, un gran porcentaje de usuarios del tráfico total que entran y permanecen en nuestra web unos segundos, afecta considerablemente el posicionamiento de la misma en buscadores como Google, por ejemplo.

Prácticas recomendadas

Algunas de las prácticas recomendadas por las redes sociales son:

  • Utilizar títulos informativos que coincidan con el contenido del artículo. En otro caso, el lector puede considerarlo como engañoso o spam, e incluso reportarlo.
  • En lugar de usar textos engañosos, se puede generar interacción y clics usando llamadas a la acción y texto para generar auténticas conversaciones.
  • Compartir artículos con textos y descripciones claras, aunque no sean de tu autoría. Las publicaciones marcadas como clickbaits tendrán menor distribución en los news feeds de los usuarios.

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